百事携手妈妈制造丨引领跨界年轻潮流

阿童时尚网 明星 2022-06-23 19:06:33 644 0
百事携手妈妈制造丨引领跨界年轻潮流

作为年轻文化的标志品牌,百事公司旗下品牌百事可乐(以下简称;百事可乐;)始终大胆探索文化精神的内核。2020年1月9日,百事公司与中国妇女发展基金会在北京UCCA尤伦斯当代艺术中心联合举办;妈妈做的百事可乐X;;解构传统,爱情再造;在发布会上,我们决心表达百事将继续追溯传统文化背后的创意,不断以品牌创意解构无形技艺,激发传统与现代的共存,激发年轻一代的热爱。

中国妇女发展基金会副秘书长董奎、百事公司亚太区首席营销官叶莉出席发布会。;2019年,百事携手中国妇女发展基金捐赠lsquo母亲制造rsquo,广东省尤溪镇瑶绣合作社;,并开始探索可持续发展的公益新模式。目前,合作社发展良好,成员从成立之初的8位民间绣娘发展到78位刺绣技艺高超的瑶族绣娘;通过不断的研究和努力,合作社成员在培训中改进了他们的产品。到目前为止,已经从最初的8个品种完成了48个品种的产品。叶莉介绍说;将品牌创新与公益相结合,可以实现双向赋能。我们不仅希望为手艺人和老奶奶们提供一个安居乐业的家园,更希望以创新的形式激发非遗技艺的活力,赋予传统文化青春的活力,从而被更多的年轻人看到、了解、传承和喜爱。;

2019年,百事主动向中国原创;来源;第一步探索,第一次有了;母亲的制造;项目合作,深入探索实践;物质支持;到;持续造血;创新的公益模式,百事不仅资助建立;母亲在广东尤溪镇搞瑶绣合作社;为匠人提供工作、就业、学习、交流家园,同时邀请近百名匠人创作了一幅10米长的刺绣长卷《年画刺绣百感》,串联了匠人奶奶对刺绣技艺的淳朴热爱与传承。

在本次大会的展区,瑶绣时尚环保袋和非遗刺绣限量罐系列吸引了大家的目光。选择两个环保袋;挤压线条;和;每个人的纹身;绣线分别代表;爱情;和;继承;,三个刺绣罐;;苗绣的彩蝶会飞,京绣的云浪会游,彝绣的鱼会过;可追溯性;、;协整;、;续订;等待永恒的想法。传统文化与潮流表达的创新结合,展现了百事对传统文化年轻化表达的探索和尝试。据悉,两款环保袋在百事盖年店一经推出就受到了很多年轻人的欢迎,让无形技艺真正走进了年轻人的生活。

2020年,百事将继续拓展非遗文化的边界,传递民族记忆的珍贵宝藏;;剪纸架起了传统文化与新生力量沟通的桥梁。2020年春节来临之际,百事可乐邀请了众多匠人来到发布会现场,用剪纸技艺汇聚年味。在投影仪的光影中,通过品牌创意展示了剪纸的内涵和创意。百事2020年非遗纪录片也首次在现场发布。百事公司希望通过纪录片的呈现,唤起大众对传统习俗的珍贵记忆。

百事公司发现,如今中国新一代年轻人更注重向内的自我探索,从源远流长的国家发展和传统文化中寻求认同。非遗文化是中华千年文化的积淀,凝聚着中华民族丰富而独特的原始力量。正是这种洞见,让百事一次又一次探索非遗文化的年轻化表达,用新潮的语言继续重构传统,让非遗技艺重新被人看到、理解、传承、喜爱。未来,百事将继续与妈妈制造的深度合作,探索传统非物质文化的商业赋能,帮助年轻一代热爱再造。

关于百事公司

每天,全球200多个国家和地区的十多亿消费者都在享用百事可乐的产品。2018年,百事公司的净收入超过640亿美元,这得益于其补充食品和饮料产品线,包括菲多利休闲食品、佳得乐运动饮料、百事可乐饮料、桂格谷物食品和纯果乐果汁。百事公司的品牌系列包括一系列受消费者欢迎的食品和饮料,其中22个品牌的年零售额预计超过10亿美元。

坚持;有必胜之道;百事的愿景是成为休闲食品和饮料的全球领导者。;有必胜之道;它反映了我们持续赢得市场并将公司理念融入业务各个方面的决心。

关于;母亲的制造;

;母亲的制造;为中国妇女发展基金会(以下简称;中国妇女基金会;)属于;可持续发展类别;公益项目,依托各级妇联和政府部门,通过在自然村建立母亲制造合作社,促进当地贫困妇女就地就业创业,生产融入当地工艺的非遗产品。;母亲的制造;将传统的物质支持转变为:造血型;公益输出,聚焦中华文化自信,强调文化扶贫的同时,帮助解决中国非物质文化遗产的保护与传承。

项目自2016年9月启动以来,已在14个省份建立了47个合作社,涵盖蜡染、扎染、刺绣、剪纸、银器等20余种工艺的记录整理,开发了100余种具有东方文化特色、市场前景良好的非物质产品。为5000多名妇女创造了创业和就业机会。

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