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SEO/整合营销需要通过数据挖掘来掌握用户行为思路

发布时间:2017-01-10 17:44来源:厦门凹凸度网络公司责任编辑:admin浏览:

  SEO/整合营销作为重要的网络营销的推广手段,需要不断分析数据,并且依托于数据的专业化找出用户的需求。营销目标是用户这一点必须要确定好,以用户为中心是重中之重,没有了用户支撑,哪里又有收益,企业又如何自我供给。因此找出目标客户,针对客户的想法用数据的方法去分析实施,同事,也要针对这些目标客户进行管理,进而实施深度推广。

  找出用户需求,是营销必备,我们要知道我们的目标客户为何要为产品买单,为何要买该产品。首先需要清楚的是,任何一企业能够在市场上销售的物品(实物/虚物)大多都不是生活必需品,往往都是人们为了自身提升/生活质量的改善而使用的,这就决定了谁的推广技术好,谁能够真正挖掘到用户的内心,找到用户购买这个物品最根本的需求/使用物品获得的期望点/给用户惊喜,这三点需求,其实大家也能发现任何一种需求都能够确保用户买单,并且能够让用户产生向心力的方式,那我们就来针对这样的需求进行分析。

  

  先要确定的是用户最根本的需求----用户基本需求,这是产品提供给用户必须要做到的,并且让用户感受到必备的,笼络用户。

  使用物品得到的期望点----用户期望型需求,使用之后用户真正想达到的期望值,并且让用户有一些依赖,确保维护用户。

  给用户惊喜----用户的兴奋点,使用之后有一些意想不到到的额外效果,不单单是对于用户长期维护能够有好处,也能够提升用户对产品的依赖,更重要的是用户是忠诚用户。

  结合以上三点SEO/SEM/整合营销都需要通过数据分析来给用户提供服务,并且将服务不断整改,调整,把产品做到最好。

  挖掘用户需求的实施

  找出用户需求说难不难,说易不易,首先来说各行各业我们不能去人企业后台发现吧,那就只能依托于一些工具来找出用户需求,特别是一个新兴行业,想要找到用户点,就更需要找一些数据来观测。目前需要把数据挖掘的方式来提炼出来。

  SEO/SEM/整合营销必备利器,指数工具,使用指数工具能够有非常好的引导,这里着重说一下具体事例。

  以“java开发”这个关键词为具体事例

  在指数的展现如下图:

  

  java开发的指数展示

  以上为java开发30天指数的走向,每到周末其搜索指数就降低,这也就决定了广告投放在周末可以稍微降低一些,而且针对该关键词搜索的用户也都是集中于一些五天工作制的人员。

  

  java开发 搜索需求分析

  从上图可以看出大多数搜索“java开发”这一关键词的都集中在招聘/应用/实战这几个领域。可以看出数据挖掘以及广告投放/搜索SEO优化的制定,以及网站属性的规划也都需要找偏向于这一类型的网站。

  

  地区/细化属性图

  上面这张图描述了搜索地区等细化属性,在设置广告推送/SEM是有非常详细的数据展视。

  以上为展示。

  至于说用户挖掘,可以通过这样的指数类方式对用户有一个细化的深度挖掘,来提升推广目标人群。

  事实上,真正涉及到的推广还非常多,一般都是有数据模型,给用户需求做出更细化的数据分析,根据不同的地区/文化程度/工作种类等等,这些方式也都是企业对用户实施调研之后总结出来的用户数据图有了具体数据针对用户制定不同的分析指标,然后给用户推送。

  

  对于用户的分类/管理,要根据用户的属性实施分类,可以依据用户搜索行为分类,也可以对用户的属性进行调整,不断的细化用户需求。如果是根据用户自身属性分类,在一个有规模的应用App或者是平台,用户注册的时候就已经有了自身的属性,这样实施大数据推广会相对容易很多。如果是小型企业,可以通过一些第三方数据来分析用户属性,分类。

  最难的是根据用户检索行为来分诶,把用户行为与用户自身属性进行匹配,进行细化划分,然后将准确的信息推送给每一类用户,在企业搭建产品宣传时候需要准备很多素材,将不同的素材通过传播,传达给每一类用户。企业都发愁推广目的性不明确,没有具体的分类,那最好的思路是筛选用户/分类推广/增强产品可信度。然后实施最佳推送的方式

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